{"id":330,"date":"2014-09-29T09:27:46","date_gmt":"2014-09-29T07:27:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.neumeyer-abzeichen.de\/blog\/?p=330"},"modified":"2016-12-14T16:02:44","modified_gmt":"2016-12-14T14:02:44","slug":"fanartikel-wer-bekommt-ab-vom-grossen-merchandising-kuchen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.neumeyer-abzeichen.de\/blog\/fanartikel-wer-bekommt-ab-vom-grossen-merchandising-kuchen\/","title":{"rendered":"Fanartikel \u2013 wer bekommt was ab vom gro\u00dfen Merchandising-Kuchen?"},"content":{"rendered":"

Merchandising bietet Vereinen nicht nur die M\u00f6glichkeit, Geld einzunehmen, es geh\u00f6rt auch zu den wichtigsten Mitteln, einen Verein zu repr\u00e4sentieren. F\u00fcr die meisten Fans ist es selbstverst\u00e4ndlich, Merchandising-Artikel wie Schal, Basecaps, Tassen oder Trikots zu kaufen. Sie erwarten das ganz einfach von ihrem Verein.<\/p>\n

Doch wie verh\u00e4lt es sich eigentlich mit dem Profit des Merchandising? Wer bekommt hier etwas vom Kuchen ab? Diesen Fragen m\u00f6chten wir mit dem folgenden Blogbeitrag beantworten.<\/p>\n

Wer macht die meisten Ums\u00e4tze beim Merchandising?<\/h2>\n

Besonders ausgepr\u00e4gt ist das Merchandising-Angebot im Fu\u00dfball-Bereich. Bundesligavereine z.B. holen sich mittlerweile fast ein Viertel ihres Umsatzes aus dem Verkauf von Fanartikeln. Der wachsende Online-Handel hat die steigenden Ums\u00e4tze nat\u00fcrlich zus\u00e4tzlich bef\u00f6rdert. Noch extremer verh\u00e4lt sich der Merchandising-Umsatz bei Gro\u00dfereignissen wie EM und WM. Umso vielf\u00e4ltiger sind auch die Branchen und Industriezweige, die hier davon profitieren:<\/p>\n

– Musikindustrie
\n– Brauereien
\n– Kleidungsindustrie
\n– Hersteller von Sammelbildern<\/p>\n

Gro\u00dfe Sportbekleidungs-Unternehmen wie Puma, Adidas und Nike profitieren besonders. Bei einer WM verkaufen sie Millionen Shirts, Schuhe und B\u00e4lle. Da viele Artikel wie Fahnen, Basecaps, Shirts oder Fanschals<\/a> in China hergestellt werden, geh\u00f6rt das Land zu den gr\u00f6\u00dften Gewinnern, wenn es um Merchandising-Ums\u00e4tze geht. Damit profitiert das Land, obwohl es selbst nicht mal zu den Teilnehmern z\u00e4hlt.<\/p>\n

China profitiert nat\u00fcrlich nicht nur vom Sport, sondern auch von vielen anderen Bereichen, in denen Fanartikel an der Tagesordnung stehen wie z.B. Film, Fernsehen oder Games.<\/p>\n

Kooperationen durch Lizenzen<\/h2>\n

Geht ein Unternehmen mit einem Sport-Club eine Lizenzkooperation ein, dann darf das Unternehmen die Markenzeichen des Clubs verwenden, also z.B. das Logo, und damit seine Produkte bedrucken. Das bringt einerseits den Vorteil, dass sich diese Produkte dank des Markenzeichens besser verkaufen lassen und andererseits l\u00e4sst sich das Produkt auch zu einem h\u00f6heren Preis unter die Leute bringen.<\/p>\n

Diese Lizenzkooperationen f\u00fchren h\u00e4ufig dazu, dass sich das Merchandising-Angebot ins Unermessliche ausbreitet. Vom Radiergummi \u00fcber Sticker und Fahnen bis hin zum Rucksack ist alles im Markenlook des Vereins erh\u00e4ltlich.<\/p>\n

Aufgrund der Vergabe von Lizenzrechten hat sich der Anteil derer, die von Fanartikeln profitieren, stark erh\u00f6ht. Teilweise nehmen die Lizenznehmer sogar deutlich mehr ein als der Verein selbst. Im Endeffekt profitieren aber alle \u201eTeilnehmenden\u201c vom Merchandising:<\/p>\n

– die Fans, weil sie sich mit ihrem Verein identifizieren k\u00f6nnen
\n– der Verein, durch den Selbstvertrieb und die Lizenzvergabe
\n– die Lizenznehmer, durch die besseren Vertriebsm\u00f6glichkeiten<\/p>\n

Je besser der Lizenznehmer seine Produkte vertreibt, desto mehr Fans kommen letztendlich zu den Spielen. Au\u00dferdem bedeuten die Fanartikel f\u00fcr den Verein einen nicht zu untersch\u00e4tzenden Imagegewinn.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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